Desde El Corte Inglés a Decathlon o Mercadona: estas son las marcas preferidas por los españoles

El contexto económico actual condiciona las decisiones de los consumidores a la hora de elegir que marca compran. En un momento de subida de tipos e inflación, ¿dónde prefieren comprar los consumidores de nuestro país? Depende del tipo de producto. Según el análisis realizado por la consultora EY, ‘Retail Performance Ranking 2023’, El Corte Inglés se posiciona como una de las favoritas en varias categorías multimarca, mientras que para deportes aparece Decathlon, en muebles Ikea y en supermercados Mercadona. El análisis informa que, en un contexto en el que «se ralentiza el consumo privado», el precio y la confianza son los factores determinantes a la hora de elegir. Esto, según la consultora, presenta «importantes desafíos» para las compañías. En este sentido, el socio responsable de la EY, David Samu, considera que «las empresas del sector ‘retail’ deben adaptarse a un entorno volátil e incierto, en el que ganar la confianza del consumidor es clave para ser seleccionadas». Los resultados señalan a El Corte Inglés como líder absoluto en tres de las nueve categorías analizadas: Mascotas, Salud y Belleza y Moda. Además de estar en el ‘top3’ de siete de éstas: Mascotas, Deporte, Electrónica, Muebles y Decoración, Salud y Belleza, Moda y Generalistas. Noticia Relacionada estandar No Ocio de día y bebidas ‘sin’: así han cambiado los hábitos de los consumidores B. M. M. Los españoles han modificado su forma de comprar refrescos: la venta de bebidas sin calorías o con una cantidad baja se ha incrementado en un 4,4% en el último año En la categoría de moda , tras El Corte Inglés, se sitúan Zara, El Ganso y Women’secret . En los resultados, destaca también Amazon, que capitanea otras tres categorías (Electrónica, Casa y Jardín y Generalistas), y se encuentra dentro del ‘top3’ de cuatro de ellas: Electrónica, Casa y Jardín, Generalistas y Deporte. Asimismo, en la categoría de generalistas, los españoles sitúan en primera posición a Amazon, mientras que El Corte Inglés ocupa el segundo lugar. Desde la consultora, también comunican que «sorprendentemente» el sondeo sitúa a la categoría de Mascotas como la más valorada por los consumidores, con empresas como Zooplus, Tienda Animal, y Kiwoko en segundo, tercer y cuarto puesto. En la categoría de Alimentación, Mercadona mantiene su liderazgo y se impone por delante de compañías internacionales como Lidl y Carrefour. El sentimiento de pertenencia como motivo El estudio de la consultora destaca el fuerte vínculo emocional y de pertenencia que los consumidores tienen hacia ciertas marcas. En concreto subrayan marcas como Ikea y Decathlon. Con todo, añaden, «la dimensión que más influye a la hora de comprar continúa siendo la confianza (con un peso del 14,5%), seguido de la oferta (12%) y la relación calidad-precio (10,1%), máxime en el actual entorno de incertidumbre». Preocupación por el panorama económico Según el sondeo, la mayoría de los españoles están preocupados por el incremento de los costes, lo que lleva a un 62% de los encuestados a afirmar que en los próximos tres años valorarán más la relación calidad-precio. Ante esta situación, un 62% afirma que está reduciendo su gasto en productos no esenciales, observándose una bajada en las categorías de ropa, calzado y accesorios (39%), productos electrónicos (44%) o bebidas alcohólicas (48%). Además de disminuir desplazamientos o buscar alternativas para reducir su consumo en vacaciones o descanso (40%).