Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, abandona su cargo tras la polémica colaboración con la influencer trans

La polémica surgida por la colaboración entre Bud Light y la activista transgenero Dylan Mulvaney, ha supuesto un duro golpe para la compañía cervecera . Tanto es así que, dos de los principales ejecutivos que gestionaron el patrocinio, han sido sustituidos en los últimos días. Según los informes, Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light, abandonó su puesto tras las reacciones que experimentó la marca por la colaboración con la activista trans. Asimismo, Daniel Blake, vicepresidente de Anheuser-Busch, la empresa matriz de la marca, también fue suspendido, según informaron varios medios. En ese sentido, la revista ‘Ad Age’, uno de los primeros medios de comunicación en publicar la noticia, reveló que Heinerscheid será reemplazada por Todd Allen , que fue recientemente vicepresidente de Budweiser. Asimismo, según varios medios de comunicación, la empresa Bud Light también contrató a consultores que tienen experiencia dentro de los círculos conservadores de Washington D.C. , para asesorar a la marca de cerveza tras la caída de sus acciones. Noticia Relacionada estandar No Nike desata la polémica por contar con una ‘influencer’ trans para promocionar un sujetador deportivo M. O La nadadora olímpica británica Sharron Davies ha sido una de las precursoras del boicot contra la marca por esta decisión La salida de la ejecutiva de marketing se produce después de que las críticas aumentaran hasta tal punto que terminaran convirtiéndose en un llamamiento a nivel nacional para boicotear la marca de cerveza Anheuser-Busch. Un boicot que, según los informes, contó con el apoyo de la mayoría de los estadounidenses . La polémica colaboración La asociación de Mulvaney con Bud Light consistió en dos publicaciones en sus redes sociales que fueron compartidas con sus casi 2 millones de seguidores. En ellas, la influencer revelaba que la compañía cervecera había celebrado el primer aniversario de su transición al crear una lata de cerveza con su rostro. Aparentemente, fue parte de la campaña de inclusión más grande de Bud Light en la que se proponían «celebrar la identidad de todos» en un intento de atraer nuevos clientes. «Si no atraemos a los bebedores jóvenes para que vengan y beban esta marca, no habrá futuro para Bud Light», explicó Heinerscheid a principios de mes, a lo que añadió: «¿Qué significa ‘evolucionar y elevar’? Significa inclusión. Significa cambiar el tono. Significa tener una campaña que sea verdaderamente inclusiva y se sienta más ligera, más brillante y diferente, y que atraiga a mujeres y hombres». Las reacciones de los conservadores Sin embargo, la reacción del público más conservador hacia la asociación fue feroz. En ese sentido, el rapero Kid Rock compartió un video en Instagram en el que se le podía ver disparando a múltiples cajas de Bud Light . El cantante de country Travis Tritt también anunció que eliminaría todos los productos de Anheuser-Busch de su próxima gira, aparentemente indignado por la asociación con Mulvaney. Por último, el también cantante de country John Rich, del dúo ‘Big & Rich’, afirmó que los clientes de su bar, en el centro de Nashville, ya no podrían comprar Bud Light. Asimismo, el cantante de música country Brantley Gilbert se unió a las reivindicaciones cuando, durante una actuación en Alabama, un miembro del público le arrojó una lata de Bud Light. En ese momento, el cantante agarró la lata y gritó «a la mierda» mientras tiraba la cerveza al suelo.